El video nativo es actualmente una herramienta indispensable al diseñar el plan de marketing digital para tu marca. Este tipo de publicidad está en auge y es un ingrediente que no puede faltar para hacerla más atractiva.
El desarrollo tecnológico y el cambio en los hábitos de búsqueda y consumo de las personas ha popularizado esta técnica. Por lo tanto, es una parte cada vez más importante de las estrategias de marketing online.
En definitiva, se trata de una excelente oportunidad para potenciar las marcas y sus anunciantes. Su gran potencial continuará aumentando progresivamente los beneficios para las empresas en el futuro. Veamos de qué se trata.
¿Qué es un video nativo o publicidad nativa en video?
El video nativo o la publicidad nativa es cualquier tipo de contenido incluido y promocionado dentro de un medio digital. Esto se hace respetando el formato y el estilo de cada medio online donde es publicado.
Este tipo de publicidad, a diferencia de la tradicional online, permite captar la atención del público objetivo y que estos apenas lo perciban. Así es posible dar una mayor visibilidad a las marcas, hacerlas más atractivas y generar engagement.
Todo esto de una forma mucho más natural y, lo mejor de todo, menos intrusiva. Es considerada nativa porque su formato está específicamente diseñado para la plataforma que lo aloja.
Por otro lado, el contenido no es abiertamente promocional. Sin embargo, es mucho más atractivo, se basa en la información sobre la marca y está altamente dirigido.
Finalmente, el video nativo o publicidad nativa no interrumpe la experiencia del usuario obligándolo a hacer clics adicionales innecesarios. Tampoco al tener que abrir nuevas ventanas.
Así, el contenido compartido con estas herramientas tiene mayores probabilidades de hacer que los usuarios se involucren con la marca.
Los videos nativos se basan en la información, están altamente dirigidos y enfocados en la educación y en la solución de problemas específicos.
Ventajas de usar los videos nativos
Los videos nativos aportan muchas y muy potentes ventajas a las campañas de marketing online. Su gran éxito se basa en que benefician tanto al consumidor final como a los potenciales clientes. Por supuesto, hace las marcas más atractivas.
Entre todas esas ventajas, las siguientes parecen ser las más importantes:
Brinda mayor experiencia de usuario
Los usuarios, clientes actuales y potenciales perciben los videos nativos como un contenido que aporta valor, no intrusivo, ni fatigante. Gracias a esto, responden a este tipo de publicidad de forma mucho más positiva y adaptada a sus necesidades de consumo.
Esto se debe en parte a que las audiencias son cada día más inteligentes y, por lo tanto, menos abiertas a la publicidad intrusiva. En consecuencia, las marcas han reemplazado sus anuncios gráficos por anuncios nativos como los videos.
Entonces, las marcas utilizan los grandes canales en redes sociales para llamar la atención y priorizar el contenido. Con toda esa atención, utilizan un diseño sumamente atractivo para brindar una mayor experiencia de usuario.
Permite llegar a las personas de manera más fluida
El video nativo permite ofrecer a la audiencia una posición más activa. Lo hace mostrándole contenido de valor directamente relacionado con su búsqueda actual, necesidades e intenciones de consumo. Además, lo hace sin interrupciones.
Genera un mayor engagement
Al tratarse de un tipo de publicidad más personalizada, el video nativo puede conseguir hasta 53% más de visualizaciones. Como resultado, puede incrementar hasta un 18% las intenciones de compra.
Además de atraer mucho más a la audiencia, los videos nativos generan hasta un 530% más de comentarios (según Quintly). Adicionalmente, son compartidos hasta 10 veces más en plataformas como Facebook o Instagram, por mencionar las más destacadas.
Finalmente, según un estudio realizado por The Drum, en el 2018, 72% de los usuarios de dispositivos móviles ven videos nativos durante más tiempo. Todos estos aspectos lo hacen más efectivo que los videos y la publicidad tradicional.
Muestran mejores analíticas
En general, las plataformas muestran las visualizaciones de los videos nativos, la tasa de finalización, así como el tiempo medio de visualización. Con estas métricas es mucho más fácil medir la efectividad de los videos y la publicidad nativa.
Además, es una forma acertada para medir y evaluar la autoridad y presencia de tu marca. Adicionalmente, permiten establecer los correctivos necesarios para mejorar y adaptarla para hacerla mucho más atractiva para la audiencia.
Los videos nativos atraen 308 veces más la atención, aumentan la interacción en un 53% y han duplicado el recuerdo que sobre la marca tiene la audiencia.
¿Cómo las marcas pueden usar el video nativo?
Para poder ilustrar la idea con claridad, a continuación queremos mostrarte un ejemplo de lo que es un video nativo:
Las marcas han adoptado este tipo de publicidad para impulsar el tráfico hacia su sitio web y generar más ventas. También, para aumentar el conocimiento sobre la marca, sus productos y servicios, así como la participación con ella.
Los videos nativos incluyen un título y un subtítulo, una descripción y un enlace a la página de destino; este último, posterior al clic al final del video. El llamado a la acción o CTA está disponible en cada momento para que los usuarios hagan clic.
Por esto, el video nativo es mucho más atractivo y también tiene una tasa de clic mucho mayor. A continuación, algunos consejos para que puedan llevarlo a la práctica y alcancen el éxito en sus campañas de marketing:
1. Identifica y define tu buyer persona
Se trata de un paso crucial en toda campaña de marketing digital que, además, ayuda para que sean más efectivas. Al conocer a tu público objetivo podrás segmentar correctamente tu campaña. Además, crear el mensaje adecuado para orientarlo a resolver sus problemas y necesidades específicas.
2. Prepara contenido que no sea intrusivo
Más que promocionar la marca, se trata de proveer contenido de calidad. Este último debe educar y ayudar al usuario a descubrir un problema que tu marca puede solucionar.
3. Ofrece contenido de valor y deja a tu audiencia con ganas de más
La idea es mejorar la experiencia de usuario al ofrecerle contenido útil, pero incompleto. De esta manera los dejas con ganas de saber más al respecto.
4. Define los formatos y canales a utilizar para mostrar tus videos nativos
Es fundamental que tu video nativo anuncie los productos y/o servicios que promocionas en tu sitio web y su contenido. Por otro lado, elimina los logotipos o cualquier tipo de elemento de marca de tus anuncios nativos.
De esta manera, evitarás que la audiencia los asocie con una simple publicidad. Para finalizar, redacta titulares como los de las noticias y alínealos con el contenido del sitio web.
De esta manera, evitarás que la audiencia los asocie con una simple publicidad. Para finalizar, redacta titulares como los de las noticias y alínealos con el contenido del sitio web.
Estos consejos te ayudarán a incorporar con efectividad los videos nativos a tu campaña de marketing y así hacer más atractiva tu marca.
Conclusión
Los videos nativos están diseñados para funcionar mejor, llegar a los usuarios de manera fluida, poco intrusiva y generar mucho engagement. Son una excelente herramienta para sacar la máxima rentabilidad a tu campaña de marketing.
En Rochi hacemos estudios de mercado que te ayudarán a obtener datos relevantes para tu marca y la toma de decisiones de marketing. Con ellos podrás crear campañas efectivas en redes sociales utilizando videos nativos.
Así, podemos colaborar contigo en la construcción de tu marca. Además, podrás hacerla más atractiva para tus clientes y público objetivo.
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