Un Club de Conversación, la evolución del conocido Focus Group, es una técnica cualitativa, que reúne en un espacio físico cotidiano a sujetos de similar perfil, para guiarlos en una conversación abierta hacia un tema particular. Esta técnica permite que el sujeto se sienta menos observado y presionado a emitir sus opiniones, lo que resulta en respuestas más espontáneas y genuinas.